Uma personalidade de Vitória da Conquista vem ganhando destaque na comunicação. Trata-se de Walmária Caires, empresária no ramo de turismo e cultura. Nascida em 1968 em Livramento de Nossa Senhora - BA, Walmária é diretora geral da Livraria Nobel em Vitória da Conquista, e tem transformado o local em um amplo espaço cultural, com organização de shows e eventos em um espaço onde fica a Maxtour.
Últimamente, a empresária vem ganhando espaço na mídia. Walmária já tem audiência garantida na emissora de rádio mais tradicional da cidade, a Ràdio Clube FM, 95,9, com o quadro Dica Cultural da Livraria Nobel, que vai ao ar de segunda a sexta, às 17 hs, no programa Balanço do Dia. Ainda ela possui espaço no site homônimo, alem do blog KARISMA NEWS, que vem comparecendo toda vez que há evento na Nobel, dirigido por ela.